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第478章 二锅头的挑战（第4页）

经过市场调研，白酒、二锅头的用户集中于中老年，过往的推广也主要是针对中老年男性。

孟辉阳主导了一条新的市场战略，那就是为“二锅头”品类开辟新生代的年轻化消费者。

孟辉阳跟“红星酒厂”管理层达成的共识是，抢夺现有中老年用户的意义已经不大，而谁能得未来年轻用户谁就能“得天下”。

因此，“红星二锅头”希望抢在“牛栏山”之前，做一轮年轻化的传播，吸引更多的年轻用户关注和喜欢二锅头，并尝试“红星”。

以年轻人为目标客群，推广“二锅头文化”，推动“红星”品牌的年轻化、高端化，便是这次推广的战略目标。

……

许晨先前预期，这次推广可能有两个方向。

一个是跟“牛栏山”的“正宗二锅头”之争，另一个便是这个“年轻化”的战役。

而孟辉阳作为新调来的总监，主导品牌的“年轻化”，确实也是顺理成章……

夏梦香简单介绍完项目背景，又开口道：

“看下小许总和东晨广告的同仁，对项目需求还有没有什么疑问？”

会议室中众人没有开口，而是都看向了许晨。

老板没发话，别人自然不敢贸然打断会议节奏。

许晨想了想：

“我看了下红星二锅头的产品，目前主推还是经典款的瓶身和酒体。

针对年轻用户，还是会推老的产品吗？

或者已经有了更年轻化的产品规划？”

许晨所不知道的是，电话那头的孟辉阳，忽然面色怔了怔。

事实上，许晨这个问题，却是刚好问到了真正关键之处。

先前也跟其他几个广告公司接触过，却没有哪一家广告公司，主动问出过这个关键性的问题……

孟辉阳顿了顿，开口说道：

“小许总一语中的，这确实是问题的关键。

我们做了多轮市场用户调研，确实是需要新的产品逻辑。

旧的经典红星二锅头，还是打原来的那批目标用户。

就算把他们推给新用户，新用户也觉得老土。

对于针对年轻用户的新产品，我们已经有三种不同的产品设计方案，等下会一齐发给你们。

对于新产品的方案选择，也需要听下‘东晨广告’这边的意见。”

许晨开口道：“这个没问题的，我们会把产品方案、推广方案结合，做一个整体市场逻辑出来。”

夏梦香：

“我这边会议结束会整理一份文档和会议纪要，包含这次的需求、产品方案，会打包发过来……

再有就是项目时间，需要跟小许总确认下。

我们这边其实项目比较急，小许总看下几时方便提案？”

许晨手机上翻了翻日历，想了想还是留出了一周的时间作为缓冲，同时这事情也不宜拖太久。

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